Eightyseven

Bij het ontwerpen van een logo is de keuze van het lettertype misschien wel een van de lastigste keuzes die gemaakt moet worden. Alles lijkt op elkaar, en alles is toch zo verschillend. Zeker bij logo’s waar de keuze wordt gemaakt om alleen tekst te gebruiken is deze keuze (samen met de kleur) heel erg belangrijk. Het al dan niet bestaande lettertype moet precies overdragen wat het bedrijf doet en waar het voor staat. Laten we eens kijken naar een paar mooie voorbeelden en hoe goed die keuzes gemaakt is.

Het superbekende Coca Cola logo is in meer dan 100 jaar niet of nauwelijks veranderd. De golvende vormen geven het iets vloeibaars en natuurlijks. Vrolijk en losjes, allemaal termen die prima bij Coca Cola passen. Zelfs in een lettertype dat nog een beetje in de buurt komt, blijft het origineel zo veel beter.

Nog een herkenbaar logo dat puur op tekst gebaseerd is, is die van IBM. Ook al 40 jaar min of meer hetzelfde, ooit ontstaan uit de technische limitaties van de kopieermachine (grote egale vlakken werden slecht gekopieerd) is zo te herkennen.

Maar om nog gekker te doen, laten we het eens overdrijven. Wat gebeurd er als we het logo van misschien wel de meest bekende woonwinkel een ander kleurtje en een ander lettertype geven. Ik denk zomaar dat er ineens bijna niemand meer komt om z’n bijzettafeltje of z’n boekenkast vandaan te halen.

Dus, zelfs als je een logo wilt met alleen maar tekst, laat een professional ernaar kijken. Een goeie grafisch ontwerper kan zo veel meer uit een woord en z’n vorm halen, dat je logo ineens herkenbaar wordt, toepasselijk is en het juiste publiek aanspreekt.

Voor de logo freaks onder ons nog een leuke logo quize, over min of meer hetzelfde onderwerp: guessthelogo.com